Si vous pensiez que tout a été inventé dans la publicité, vous avez tort. L'agence suédoise Åkestam Holst commence l'année 2018 avec une action publicitaire totalement révolutionnaire incluse dans l'un des magazines féminins les plus influents de Suède.
C'est une proposition interactive. Ikea invite les femmes à uriner dans un livret, et si le résultat montre qu'elles sont enceintes, Ils obtiennent un rabais important sur l'un de leurs berceaux.
Il s'avère que le livret intègre la même technologie que celle utilisée dans les tests de grossesse. Il contient une bandelette réactive dans la partie inférieure qui, au contact de l'urine, indique si elle présente ou non des taux de l'hormone de grossesse, l'hormone gonadotrophine chorionique humaine (GCH).
Si le résultat est positif, l'annonce révèle un nouveau prix avec une réduction significative par rapport au prix initial du lit Sundvik. Spécifiquement 500 couronnes suédoises (50 euros) de réduction.
La publicité a été créée en collaboration avec Mercene Labs, un laboratoire qui a aidé à intégrer le test de grossesse dans un format physique différent de celui auquel nous sommes habitués.
Sans aucun doute, une façon curieuse d'annoncer une réduction. L'avenir de la publicité interactive est là.
